Mehr Zeit in der App, mehr aktive Nutzung, mehr Werbewirkung: Die Neuerungen im Bereich Werbemonetarisierung für Spotify Free im vergangenen Jahr haben die Klickraten für Audio- und Video-Ads um 14 Prozent gesteigert.1 Nun legt Spotify nach: Mit neuen Formaten und smarten Kampagnen-Tools gibt das Unternehmen Werbetreibenden neue Möglichkeiten an die Hand, dieses gestiegene Engagement direkt für ihre Kampagnen zu nutzen.
Dass Audio dabei die vertrauenswürdigste Umgebung im digitalen Raum ist, belegt die neue Spotify Studie „The Sound-On Era" mit Daten aus Interviews mit über 5.000 Nutzer*innen.
Sponsored Playlists 2.0 und neue Carousel Ads: So werden Marken Teil der meistgeliebten Playlists der Welt
Mit den überarbeiteten Sponsored Playlists können Marken nun die ikonischsten Playlists von Spotify exklusiv übernehmen – darunter RapCaviar, New Music Friday und Today's Top Hits. Das Update umfasst visuell noch stärkere, noch immersivere Platzierungen, die Hörer*innen genau dann erreichen, wenn sie voll in ihre Lieblings-Tracks eingetaucht sind. Werbetreibende haben zudem die Möglichkeit, die Werbedichte für die Dauer der Playlist zu reduzieren – als Mehrwert für die Hörer*innen.
Spotify testet in den USA und Großbritannien derzeit außerdem Carousel Ads – ein swipebares Format mit bis zu sechs CTA-Cards direkt in der Wiedergabeansicht, das visuelle Storys direkt in Spotify erlebbar macht.
Weniger Bauchgefühl, mehr Impact: Spotify macht Kampagnenoptimierung datenbasierter und effizienter
Parallel führt Spotify zwei neue Tools im Spotify Ads Manager ein, die Werbetreibenden die Optimierung ihrer Kampagnen erleichtern:
- Split Testing: Kreative Elemente können direkt gegeneinander getestet werden – messbar über Abschluss- und Klickraten, Cost-per-Click und weitere Metriken. So gelangen Marken schneller von Bauchgefühl zu datenbasierten Entscheidungen.
- Automated Bid: Maschinelles Lernen optimiert Gebote automatisch in Echtzeit, damit Budgets vollständig ausgeschöpft werden – ganz ohne manuelle Nachsteuerung.
Neue Studie: Die „Sound-On Era" hat begonnen
Begleitend zu den Ad-Updates veröffentlicht Spotify die neue Studie „The Sound-On Era". Sie basiert auf Befragungen von mehr als 5.000 Konsument*innen, über 100 Werbetreibenden und mehr als 30 Expert*innen weltweit. Die zentralen Erkenntnisse zeigen: Audio ist zur vertrauenswürdigsten und aufmerksamkeitsstärksten Umgebung im digitalen Raum geworden.2
- 94 Prozent der Konsument*innen unterbrechen andere Online-Aktivitäten, um stattdessen Audio zu streamen.
- Menschen vertrauen Podcast- und Musikwerbung zu 36 Prozent mehr als Werbung auf Social Media.
- 80 Prozent der Werbetreibenden sind überzeugt, dass Audio-Ads ein höheres Vertrauen bei Hörer*innen aufbauen als andere digitale Werbeformen.
- 70 Prozent der Konsument*innen würden Sprachbefehle nutzen, um mit einer Anzeige zu interagieren – auch wenn ihr Bildschirm ausgeschaltet ist.
- 85 Prozent der Werbetreibenden sehen interaktive und konversationelle Audio-Formate als die Zukunft der Werbung.
Die vollständige Studie ist hier verfügbar.
1 Spotify 1P Global Data, Global, Dec 2025 - Jan 2026
2 Spotify x BOLD: Audio Research, Global, 2025
